62岁乔丹复出解说，金年会金字招牌诚信至上

金年会金字招牌诚信至上，观看乔丹解说比赛会是一种怎样的体验呢？2023年5月12日，北京时间，NBC体育频道官方宣布，乔丹将作为“特别嘉宾”加入《NBAonNBC》节目。乔丹在声明中表示：“我非常激动看到NBA重回NBC平台。《NBAonNBC》是我职业生涯中极其重要的一部分，能够以特别嘉宾的身份参与这个项目，我感到无比兴奋。”不仅如此，乔丹还通过视频连线参与了NBC举办的招商大会，这背后的商业意图不言而喻。

在官方声明中，乔丹的角色被称为“特别嘉宾（special commentator）”。虽然NBC并未明确他的具体参与方式，但无论如何，能将乔丹请到演播室，NBC已经创造了历史——此前，乔丹从未在任何演播室或节目中亮相。而这种“点到为止”的出现，更加吸引了球迷的关注。

在与乔丹达成合作之前，NBC已陆续签下贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼、雷吉·米勒等NBA老将，围绕自己的王牌节目《NBAonNBC》，为观众带来丰盛的篮球盛宴。

乔丹不仅是公牛完成两次“三连冠”的关键人物，更是篮球界的“GOAT”，几乎凭借自己的力量改变了NBA的发展历程。作为美国最权威的电视转播商之一，NBC在1954年至1962年，以及1990年至2002年间持续转播NBA比赛，见证了乔丹的辉煌时代。1998年总决赛中，公牛与爵士的第六场比赛，全美观众超过7000万，创下NBA历史最高的收视纪录，这一系列的收视高峰，全是在NBC时代形成的。

去年7月，NBC母公司与NBA达成了为期11年的新转播协议，重新回到NBA转播的舞台。一时间，众多球迷感慨青春回归，NBC也迎来了新的机遇。重返NBA转播的NBC，面对市场环境的变化、体育产业的发展及年轻人的偏好，与以前大相径庭。在这种背景下，政府选择了一个比较稳妥的方向——怀旧，重温过往的经典情怀。

乔丹的回归便是这一战略的最新体现。就在一周前，NBA90年代经典主题曲《Roundball Rock》也再次回归；而在这个情怀的引导下，NBC甚至还用AI合成技术复刻已故解说员吉姆·费根的声音，为部分节目开场和比赛宣传片增添了情感。吉姆·费根曾经为乔丹和奥尼尔等球星的宣传片担任旁白，不知当乔丹再次听到这个声音时，AI的形式又会带来怎样的感受。或许，NBC还可以为乔丹拍摄一部“回归”纪录片，AI版的吉姆·费根担任旁白，形成一种独特的闭环。

青春、情怀，以及背后的资本运作，尽管NBC在情怀的出发点和商业考虑上良好，但也需承认，NBA只有一个90年代，“NBAonNBC”也只有一个90年代。想要在当前市场重塑当年的辉煌，NBC不能仅依赖情怀，否则面临的将是死胡同。但不可否认，如果NBC真的能够让乔丹回到镜头前，畅谈那永不会过时的“GOAT”话题，无疑将引发社交媒体的热议。在他们接手的第一个赛季，流量定将丰厚。